受講料) 15,000円
キャンパス名 )
大学名) 淑徳大学
教材費)
曜日) 火曜日
期間）1月6日～2月3日
時間）18:45～20:15
回数) 5
講座名) 2014年度【B-208】
新しいマーケティング入門 マーケティング最前線 東京商工会議所豊島支部後援
講座詳細) マーケティングが今大きな曲がり角に来ています。これまでのマーケティングは、平均値を重視し、「魚群」を一網打尽にするようなマス・マーケティング、あ るいは膨大な消費者データを集め、高度な統計分析手法を駆使して消費者ニーズを探りだすような「消費者志向」のマーケティングでした。そのどちらもが陥っ てしまったのは「同質化（コモディティ化）」という罠です。集められた客観的な数字をベースに、どの企業も似たような結果を引出し、市場に出される製品も サービスも似たようなものになってしまう。結果として製品サービスの同質化がますます進行し、低価格化の競争が企業自身の首を絞めていくということになり ます。インターネットの急速な普及によるメディア環境の変化、多様な価値観の拡がり、ビジネス環境のグローバル化が進行する中で、コモディティ化を克服す る真に有効な新しいマーケティングの視点と方法がいま求められています。本講座では具体的な事例に基づきながらこれからの新しいマーケティングの思考法と 方法を一から学んでいくことで新時代に通用するマーケティングの基本を身につけていきます。
講師名) 岡本 慶一（東京富士大学経営学部教授） 東京都 立大学（人文学部）で社会人類学を学んだ後、㈱電通、㈱電通総研で広告、マーケティングに関する研究と実務に携わる。2002年から東京富士大学経営学部 教授。日本マーケティング協会マイスターとして同協会の「マスターコース」幹事。名古屋商科大学大学院（客員教授）、武蔵野美術大学造形学部、札幌大学文 化学部でも教鞭をとっている。
